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Google Analytics 360套件概述

1.Google Audience Center 360

Google Audience Center 360 是Google的DMP工具(。Google Audience Center 360可以让营销者通过跨设备、跨渠道等理解自己的用户。可以直接整合Google所有广告产品的数据,包括Adwords和Doubleclick等,除此之外还可以为接其他第三方提供数据,特别是用于一些DSP的投放。

2.Google Optimize 360

Google Optimize 360 是一个网站测试工具。简单的介绍下测试工具,相信大家多少听说过一些A/B测试、多变量测试的概念。当营销人员不确定自己该使用哪个页面的时候,我们可以通过这个测试工具,对几个页面上仅有一个或者多个不同元素的网页进行测试选取用户体验更好、转化率更高的页面作为最终呈献给用户的页面。

这个工具的优点在于,你可以直接通过工具编辑页面上的文字、图片等元素来制作不同的页面进行测试,而不需要投入过多的经历去制作页面,并且可以对用户进行分类或者从Google Ananlytics 360中导入已经做好分类的用户,对这些不同类型的用户进行不同页面的展现。

3.Google Data Studio 360

Google Data Studio 360 是一个数据分析和可视化的产品,这个产品可以整合这个套件中所有产品的数据以及第三方的数据,当然整合数据不是这个工具的最终目的,Google Data Studio 360希望通过整合不同的数据源进行更有效的展示和分析,提升整体分析效率。对于不同层次的人员以及不同部门的人员,对于这些数据的需求是不一样的,所以每个层级或者不同部门的人员可以在这个工具上创建符合自己需求的数据面板及报告,提升自己的分析效率。

4.Google Tag Manager 360

Google Tag Manager 360是基于Google Tag Manager的一个产品,现在作为套件中的一个产品。使用Tag Manager工具,这样我们可以直接通过工具添加我们想要的Tracking Tag,也包括其他第三方的代码, 而不必直接接触代码。这样既提高了效率,又保证了安全性,不会因为一些误操作,而导致不必要的损失。

5.Google Analytics 360

Google Analytics 360是大家最熟悉的工具了,就是Google Analytics Premium的新版本,当然,这是付费版本。Google Analytics 360强大的地方在于可以更完整地了解用户,原因在于它可以分析渠道效果并且对接线下数据、CRM(客户关系管理)系统、销售系统、呼叫中心等数据,这样为用户分析提供了更多的维度。

除了用户分析,另外一方面是可以更好的为广告投放提供依据,Google Analytics 360可以整合AdWords, DoubleClick, AdSense, AdMob等广告平台,然后通过分析建立再营销列表,这样可以直接在这些广告平台里直接将列表用于广告投放。通过不断地分析,可以对用户进行更有针对性广告投放,真正实现精准营销。

6.Google Attribution 360

Google Attribution 360前身是Adometry,可以对不同来源渠道进行归因分析,甚至包含线下渠道。Google Attribution 360结合了数据驱动归因、营销混合模型、电视归因模型等创建了一个更加精准的模型,同时整合了DoubleClick, GA以及其他广告产品,包括展现数据、搜索数据、社交数据等,以确保数据的完整性和可用性,这样归因才能更好地给广告预算分配提供支持。另外Google Attribution 360提供Google Attribution 360 Offline Connector这样的一个工具,对线下店面数据进行对接。

Next Analytics 360 (coming)
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