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Google Ads的6个核心概念

  1. Campaign – 除非帐户非常大,否则通常只会有几个围绕更广泛主题的Campaign。每个Campaign都将包含ad groups,其中包含text ads相关并直接指向目标网页的关键字。通常建议根据您希望如何分配营销预算来决定Campaign,因为是在Campaign级别设置预算的。
  2. Ad Groups – 在每个Campaign下,创建相关的Ad Groups。一个Campaign下没有建议的Ad Groups数量,但通常不要过多,更易于管理,因为这会使Campiagn预算在如此多的Ad Groups、关键字、广告和目标网页上膨胀,结果可能会受到影响。Ad Groups包含关键字(建议不超过 10-20 个),这些关键字会触发Text Ads(每个Ad Groups 2-3 个),然后定向到相关的Landing Page。
  3. Keyword:关键字属于每个Ad Groups,对于控制广告的触发方式非常重要。当有人在 Google 的搜索框中输入内容时,该搜索称为“搜索查询”,然后与关键字匹配,然后触发广告。每个关键字都有与之相关的最高 CPC、匹配类型和质量得分。进行彻底的关键字研究,具体了解匹配类型,并花时间完善和优化您的关键字策略,这一点至关重要。
  4. Negative Keyword:广告商大大忽略了这些Negative Keyword,但它们至关重要,可以避免在不相关的搜索上花钱。特别是如果您使用广泛匹配和/或修改后的广泛匹配关键字,您很可能会引入一些与您的关键字和广告匹配的完全不相关的搜索查询。
  5. Text Ads:这是触发广告时出现的实际文字。每个Ad Groups应该有 2-3 个Text Ads,每个Text Ad指向同一个Landing Page。随着时间的推移对您的广告进行 A/B 测试并真正突出您的产品在搜索结果中的竞争优势,这一点很重要。
  6. Landing Page:每个广告将搜索者引导至的目的地 – Landing Page。建议对Landing Page有yi一定策略,确保每个广告都指向一个相关的网页,这不仅反映了在该广告组中出价的关键字,还反映了 SERP 中显示的广告文字。Landing Page相关性和优化对于看到 PPC 的成功至关重要。
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